イトーヨーカドーは、2025年3月5日（水曜日）に東京・原宿の竹下通りにエンタメ特化型の玩具店「トイロマート（TOYLO MART）原宿店」をオープンしました。この店舗は、キャラクターグッズに特化しており、特に若い世代をターゲットにしています。
新業態の「トイロマート」は、イトーヨーカドーが2021年から展開しているファンシー雑貨の新業態で、原宿という流行の発信地において、Z世代や海外からの観光客にもアプローチすることを目指しています。店舗の面積は約30坪で、ショッピングだけでなく、様々なエンターテインメント要素も取り入れた楽しい体験を提供する計画です。
新店舗「トイロマート原宿店」は約30坪の面積を持ち、ショッピングの体験を難しくなく、エンターテインメント感を醸し出すことに力を入れています。また、イトーヨーカドーは、全国の店舗展開も視野に入れており、今後さらなる成長を計画しています。特に、キャラクター商品やユニークな玩具を取り揃えることで、訪れる全ての世代に楽しんでもらえるよう努力しています。これにより、原宿という観光スポットとしての魅力も高まることが期待されています。
イトーヨーカドー「トイロマート」原宿竹下通り店の紹介
2025年3月5日、イトーヨーカドーは東京・原宿の竹下通りに新たな業態、エンタメ特化型の「トイロマート原宿店」を華々しくオープンしました。この店舗は、若年層を中心に人気のキャラクターグッズに特化したエンタメショップとして展開され、原宿という文化の発信地に位置することで、トイロブランドのさらなる認知拡大を目指しています。
トイロマート原宿店では、キャラクターグッズ、コレクショントイ、カード、TVゲームなど、流行に敏感なエンタメ商品を多種多様に取り扱っています。店内には7000〜8000品目が常時展開され、訪れるお客に新しい発見とワクワク感を提供することを目指しています。このような品揃えは、原宿の若者文化に欠かせない要素といえるでしょう。
トイロマート原宿店は、イトーヨーカドーが展開する体験型おもちゃ売場「トイロパーク」の新たな店舗形態であり、特にZ世代やインバウンド客層をターゲットとしています。原宿という街の特性を活かし、流行に敏感な顧客の期待に応えるため、常に新しいトレンド商品の反応を分析しながら、商品展開を進める戦略です。これにより、より多くの顧客を惹きつけることが期待されています。
イトーヨーカドーの新しい玩具店『トイロマート』店舗概要
イトーヨーカドーの新しい玩具店『トイロマート』は、東京都渋谷区神宮前の竹下通りに位置しています。具体的には、竹下館高松ビルの1階にあります。この商業エリアは観光客で賑わうスポットであり、訪れる人々にとって便利な立地となっています。オープン日である2025年3月5日以降、多くの客がこの新店舗を訪れることが予想されます。
『トイロマート原宿店』の売場面積は99平方メートル、つまり約30坪であり、これは比較的小規模な店舗です。しかし、その小さなスペースは、エンタメ商品に特化した専門性の高い品揃えが特徴です。様々なキャラクターやコレクションアイテムが巧みに配置され、訪れる客様に新たな驚きと楽しさを提供する場となるでしょう。
『トイロマート原宿店』は毎日10:30から20:00まで営業しており、その営業時間は観光客や地元の買い物客にとって非常に便利です。この時間帯にオープンすることで、多様なニーズに応え、幅広い業種の顧客にアプローチすることが可能です。特に、観光地として人気の原宿でのこの店舗オープンは、集客効果を期待できる重要な戦略となっています。
商品の特徴
トイロマートでは、特にエンターテインメント関連のトレンドを押さえた商品展開が特徴です。キャラクターグッズ、コレクショントイ、カード、さらには最新のTVゲームまで、さまざまなアイテムを取り揃えており、訪れる客のニーズに応える多様性を誇っています。これにより、来店者が好む流行の商品を一堂に見つけられる環境を整えており、若者を中心に幅広い世代にアプローチしています。
トイロマートは、約7000〜8000点のキャラクター商品を取り揃えており、サンリオや任天堂といった人気ブランドのアイテムが目玉です。これにより、キャラクター好きやコレクションに情熱を持つ客層に対して、限りない選択肢を提供しています。さらには、新しいキャラクター商品が継続的に投入されることで、店内は常に新鮮感を保ちながら、リピーターを増やす工夫がなされています。
トイロマートの独自性は、イトーヨーカドーでしか手に入らないオリジナルグッズや限定アイテムの先行販売にあります。これにより、購入者は希少価値のある商品を手に入れることができ、特別な体験を提供できるのです。このような取り組みは、他店との差別化を図るとともに、顧客の期待を高め、販売促進に寄与する要素となっています。
ターゲット顧客層
イトーヨーカドーの新店舗『トイロマート原宿店』は、主にZ世代や若いファミリー層をターゲットとしており、原宿という立地を活かした流行に敏感な客層の取り込みを目指しています。特に、店舗が竹下通りに位置しているため、訪れる客層は非常に多様であり、ファミリー層や中高生、さらに外国人観光客の姿も見られることが予想されています。
最近のターゲット層の傾向として注目されているのが「キダルト」という、子どもの心を持つ大人層です。この層に向けた商品展開として、トイロマート原宿店では、キャラクター雑貨やエンタメ性の高い商品が豊富に揃っています。特にキャラクター関連のガチャガチャやクレーンゲームの人気が高まってきていることもあり、幅広い年齢層にアプローチできる戦略が功を奏しています。
トイロマート原宿店は、訪日外国人を重視した戦略も展開しています。予測では、来店客の約6割が外国人となる見込みであり、SNSを通じて効果的にプロモーションを行う方針です。このようなインバウンド需要の高まりを受けて、国際的な顧客層へのアプローチを強化し、多文化共生の場を提供することにより、より多くの集客を狙っています。
店舗デザイン
トイロマート原宿店は、原宿のトレンディな立地にふさわしい遊び心満載の店内が特徴です。エンタメ特化型の店舗として、約99平方メートルの店内には、キャラクターグッズ、コレクショントイ、カードゲームなど、トレンド性の高い商品が豊富に取り揃えられています。おしゃれでカラフルな内装が、訪れる人々を感動させ、楽しませることでしょう。特に、サンリオやディズニーのキャラクターは、子供だけでなく大人にも広く受け入れられており、原宿ならではの文化を表現しています。
トイロマートでは、買い物体験を単なる商品の購入に留まらせず、ファミリー層をターゲットにした「遊びの場」の創出に力を入れています。特に、トイロパークとの連携による体験型イベントが頻繁に実施されており、訪れた人々に楽しさを提供します。これにより、子供たちはキャラクターグッズの購入だけでなく、実際に商品と触れ合いながら遊ぶことができるため、自然な形で集客が促進されているのです。この戦略は、近年注目を集めている「キダルト」（子供心を持つ大人）層をターゲットにしたアプローチでもあり、成功を収めています。
トイロマートの店内デザインは、商品の魅力を最大限に引き立てることを意識して設計されています。明るくカラフルな配色や、来店者の目を引くディスプレイが、訪れる人々に新しい発見を提供し、楽しさを倍増させます。また、イトーヨーカ堂は、トイロブランドを通じて若年層やファミリー層をターゲットにすることで、集客力を高める戦略を推進しており、これにより事業の再生を図っています。店舗デザインの工夫が、実際の売上向上にも寄与していることは明らかで、今後の展開にも期待が寄せられています。
開店の背景
イトーヨーカドーは、コロナ禍における厳しい経済状況を背景に、アパレル事業の見直しを余儀なくされた。これにより、同社はエンタメ特化型業態への転換を決断し、原宿竹下通りにトイロマートを開店する運びとなった。この店舗は、従来のアパレルショップからキャラクター雑貨などの販売へと舵を切った結果、前年比で売上が急増し、業績の改善に成功している。
おもちゃ市場は、近年急速な成長を遂げており、イトーヨーカドーのトイロマートはこの流れに乗る形で展開されている。原宿店では、文具、キャラクターグッズ、キーホルダーなど、約7000点から8000点のトレンド商品を取り揃えることで、特にZ世代や若いファミリー層をターゲットとし、新たな顧客層の獲得を目指している。
原宿は日本のファッションと文化の発信地として知られ、多様な世代と文化が交錯する活気あるエリアである。この地に位置するトイロマートは、ブランド認知の拡大に対する強力な拠点として機能することが期待されている。特に、トレンドに敏感な若年層やインバウンド客の集客効果を最大限に活かし、トイロブランドを一層の確立へと導く戦略が展開されている。
